短剧这两年火得有点不讲道理。 几分钟一集，剧情一集一个钩子，通勤路上刷两集，睡前再刷两集，时间就这么过去了。 在这一趋势下，红果短剧吃透了红利。不管是真人短剧还是AI漫剧，都玩得风生水起，稳坐头把交椅。 直到微信出手，短剧市场的格局开始出现松动。 2025年6月，微信上线官方短剧小程序。2026年7月2日，该小程序正式更名为绿泡泡短剧。 图源：绿泡泡短剧小程序 同年10月，绿泡泡接替原微信短剧小程序的入口位置，开始以统一的官方入口承接微信生态内的短剧流量。 QuestMobile数据显示，截至2026年8月，绿泡泡短剧月活跃用户达到1.43亿。10月首周周活跃用户8968万，比9月首周增长44.1%。 图源：格隆汇 从7月正式更名算起，短短三个多月，发展速度快得让人吃惊。 绿泡泡是怎么做到的？ 其实答案很简单，绿泡泡并不是从零开始争夺短剧用户。 QuestMobile数据显示，截至2026年5月，微信短剧小程序渠道的用户规模已达5.08亿，同比增长25.4%。 这意味着，微信原本就有庞大的短剧消费人群。 绿泡泡要做的，是通过统一的官方入口和联合发行机制，将原本分散在不同小程序中的内容与用户需求进一步聚合。 2026年10月，原微信短剧小程序入口被绿泡泡全面接替，搜短剧直接跳官方小程序，小程序首页也有专区。用户找短剧的习惯没变，但多了官方渠道的引导。 图源：绿泡泡短剧小程序 在分发上，绿泡泡短剧通过视频号短剧切片挂载，QQ浏览器剧名导流，加上朋友在看和地区热门这些社交推荐，搭起一条自带社交属性的流量通道。 变现层面，绿泡泡选择了最省力的打法。绿泡泡不自制内容，剧集来自第三方制作方和版权方的联合发行，平台负责分发和变现。 为了吸引更多优质内容加入，微信开放平台上线第四季度微短剧小程序激励活动。符合要求、接入绿泡泡联合发行的新剧，最高能拿到全额收入激励：90%直接现金分成，剩下10%以广告金形式发放。 图源：微信短剧内容中心公众号 这个政策，能帮不少内容方降低试水新渠道的成本。 如今这波漂亮的增长，确实也说明了微信生态自带巨大的流量潜力。 目前看来，来势汹汹的绿泡泡，的确会给红果带来不小的影响。 但红果的底盘远比想象中要大。QuestMobile数据显示，截至2026年7月，红果短剧独立App日活达到1.68亿，超过腾讯视频、爱奇艺、优酷和芒果TV四家平台日活之和。 图源：QuestMobile 另据QuestMobile相关数据，2026年7至8月，红果用户人均单日使用时长已达到约151分钟，在月活规模过亿的应用中位居前列。 红果的优势，也来自字节系内部的内容协同。 番茄小说能够为短剧改编提供网文IP，连载作品的阅读反馈也有机会帮助制作方判断题材和受众需求，再结合红果的分发与广告变现能力，形成从IP储备到短剧发行的协同机制。 图源：番茄小说 还有，字节成熟的投流体系，能精准判断哪类用户会被哪类剧情吸引，再通过各类手段进行投放，这种方式让红果短剧的用户数量持续飙升。 最关键的一点在于，免费加广告分账，用户可以零成本进入，平台用密集的剧情钩子拉时长，广告主为曝光买单。 对用户来说，打开红果就是来看短剧的。红果不需要和微信消息抢注意力，它自己就是一个注意力容器。 绿泡泡则不太一样。它长在微信的社交场景里，用户点开一集短剧，可能是因为朋友发了，或者刷到了，而不一定是因为自己要追某部剧。 换句话说，红果用户主打沉浸式追更，绿泡泡用户消费的是微信碎片时间。 两种注意力不同，留存的形成方式也不同。但内容才是价值来源，不管是红果还是绿泡泡都需要提升内容质量。 就当下而言，绿泡泡和红果明显存在争夺同一批短剧用户的可能，竞争只会愈发激烈。 不得不提的是，此前红果已经宣布分阶段下线金币功能。 根据10月21日发布的公告，平台计划从11月1日起不再向新激活用户提供金币功能，并在12月底前全面下线。这说明红果正在调整原有的激励机制，竞争的重心已经逐渐倾向内容。 图源：红果短剧官方账号 在灰度阶段，绿泡泡曾披露过这样一组数据：绿泡泡短剧用户人均观看时长约为行业大盘的5倍，留存率达到大盘的2.5倍以上。 但这组数据来自小规模灰度，还叠加了社交推荐的新鲜感。规模化之后，绿泡泡社交推荐的红利或许会出现递减，其面临的考验并不小。 内容供给的深度是一个方面。能不能持续拿出差异化、有新意的剧集，而不是扎堆跟风、套路化的短剧，直接决定用户愿不愿意留下来。 图源：红果短剧App 留存从社交惯性变成内容习惯，是另一个方面。绿泡泡现在的高留存，很大程度来自微信使用本身的惯性，用户本来就在微信里，小窗悬浮让看剧不打断聊天，可在微信里顺便看和为了看剧而打开绿泡泡，是两种不同的用户关系。 前者是场景红利，后者才是平台能力，绿泡泡都需要慢慢沉淀。 至于电商方面，红果已经把商城入口放进A
