文 | 天书 苹果折叠手机iPhoneDuo一发布，以某些知名果吹为代表的一票测评（商单）博主争相表演“第一次使用折叠手机”，明明一堆在国产双折叠和宽折叠上早就被玩出花的功能被说得如何如何惊艳，仿佛是苹果刚刚发明了折叠手机。 然而实际发售之后，iPhoneDuo迎来的可能是苹果手机史上最大翻车。首先是发售前被吹得最狠的实现“无折痕”的“纳米纹理磨砂技术”，实际上就是贴了一层磨砂膜。其他问题包括但不限于屏幕开裂亮线，内屏到手就碎，高负载发热严重，软件适配问题等等。这些问题显然不是往年iPhone发售后老生常谈的掉漆，信号差之类的问题可比。 并且这也不是什么“创新的代价”，要知道从初代折叠手机诞生到现在都过去七八年了，宽折叠也已经有华为和小米两家产品，苹果在宣布做折叠手机这么久之后，交付出来的还是这样一款质量和产能稳定性都堪称灾难的产品。如果要是国产手机这种表现，怕不是某些媒体马上要痛斥“速成机”了。 虽然很多人仍然把苹果当成科技信仰，但苹果走到今天，真正突破性的创新已经越来越少。三年前的MR眼镜产品VisionPro是苹果最后一次在消费电子领域进行创新，效果确实惊艳。当时很多人以为，虽然价格昂贵缺点不少，但苹果手握庞大现金流，很快会将该产品迭代至普通消费者可以接受的水平。然而这次打脸极其之快，不到一年内VisionPro就因市场和成本问题被苹果抛弃。 从此，苹果的“创新基因”已经彻底让位于股价和利润的稳定。 随后苹果宣布要all in AI，然而三年过去了，苹果不出所料的all in了个寂寞。如果说在AI和新能源汽车这些新领域，苹果连拿到门票的资格都没有了；那么这次iPhoneDuo的“磨砂贴膜”创新和质量翻车则说明， 即使在成熟供应链领域，一旦产品工艺复杂，苹果的品控和产能也开始绷不住了。 现在的苹果，越来越像一个奢侈品公司而非科技公司， 靠消费主义符号营造的狂热信仰和阶层区隔来兜售过时产品。苹果仍然是最赚钱的手机公司，但就如同当年的诺基亚和如今的传统车企所经历的，科技帝国的倒塌很可能只在一夜之间。如果继续不思进取，苹果也会在某一天迎来自己的“诺基亚时刻”。 说实话，笔者是真心希望苹果和特斯拉这些产品能真正靠科技硬实力，而不是”用美国货就高贵“这种营销来征服中国用户。 苹果和特斯拉对中国的制造产业一开始起到的都是“鲶鱼”作用。 科技和制造业企业不是天然就会向着舆论中理想的民族工业脊梁方向发展。在保证了决策自主，市场自主，技术自主的方向后，还要让企业有着充分的竞争和创新动力。所以市场中需要有外来“鲶鱼”以保持对本土企业的威胁。 以手机行业来说，当年国内安卓生态基本完善之后，还能在国内市场站住脚的国外安卓品牌只剩下三星。三星当时也是鲶鱼，它为后来者开辟了安卓高端旗舰的市场空间。本来有两条鲶鱼总好过只有一条，有三星的制衡苹果不至于太过分，结果在2016年9月26日，三星Note7开卖不到一周就炸了，自此在国内市场迅速被边缘化。 三星炸了不到一年，苹果就赶紧变成恶龙， 把“苹果税”扩大到了APP内的订阅、打赏、充值等行为，在此之后的创新也越来越少。同时一鲸落万物生，于14年开始涉足高端手机的华为乘势占据三星留下的市场空白，小米和蓝绿也在16-18年间开始生产高端手机。 从国际上看，西方国家开始针对苹果进行反垄断调查也基本是从这时开始。 十几年前的中国人想不到，欧美制造业拉得太快，导致各领域的合格鲶鱼都越来越少。客观说即使到今天，为了避免国内科技企业们固步自封，也走上欧美企业换壳科技和挤牙膏科技的老路，市场上还是需要外来鲶鱼的。但今天无论是苹果还是特斯拉，其鲶鱼地位都已是魔法营销大过产品本身，竞争力不再靠科技创新与迭代。 这样的影响就很坏了，能靠信仰躺平收税，谁还愿意费大劲迭代呢？ 最近特斯拉第二代Roadster跑车展示“飞行”后，我们又一次见识到了这种信仰的力量，虽然这款车根本不是“飞行汽车”（见之前《 》一文中的具体讨论），但仍然不耽误老胡们为之高潮，高呼特斯拉不可超越。也正是因为这种对欧美产品的信仰狂热仍然广泛存在，才会有国内企业明明已经有超过欧美的技术实力，却时不时要搞一下“洋人之下我第一”的自贬式营销， 说到底还是过于相信信仰的力量，而不相信自己的技术实力。 好在目前一方面，不管是手机还是汽车领域，国内仍处于白热化竞争状态，还没有哪个企业有资格敢躺平收税。另一方面，由于贸易壁垒，经营网络等限制，国内企业出海也只是刚开了个头，也没人有能力光靠搞营销就能实现出海。但不论如何，欧美科技产品的整体衰落之迅速实在殷鉴不远，值得我们时时警醒。 这次iPhoneDuo翻车后，网友们又翻出户晨风当年的话，才发现原来错怪了户圣。光看他说的“苹果如果哪天出了折叠屏就说明这家公司不行了”这段话，现在看来是一点也没说错。 只能说户圣本意是坏的，但被
