传媒人秦朔大概没想到，一句“可怕的红果”和中国互联网正在进入“字节时间”，能让抖音集团副总裁李亮连续发文回应。 10月26日，秦朔引用野村证券数据写道：2026年7月，中国移动互联网使用时长Top 50 App里，字节系占40.9%，腾讯系占29.1%；抖音首次超过微信；红果短剧日活1.68亿，超过爱优腾芒四家之和，人均单日观看时长125分钟，按用户总使用时长算，红果已成中国移动互联网第四大App，仅次于抖音、微信和抖音极速版。秦朔据此提出中国互联网的“字节时间”。 李亮首轮回应认为这一说法“极不严谨”，称其中有“常识性错误”：野村只统计了Top 50，没算长尾和PC端，字节系“连二分之一都没到”。随后他连续发文，核心意思是认为这种概括会带来误导和“捧杀”风险。秦朔也连续回应，围绕数据口径和措辞展开交锋。 （图/Unsplash） 互联网最稀缺的资源之一就是注意力。谁占用了用户时间，广告、数据和生态入口就跟着谁走。中国手机用户的一天，早被切成了很多块：抖音、微信、红果、小红书、淘天、京东、美团、B站、豆包、优爱腾、芒果、支付宝……抖音和红果显然是字节系里的头牌，而红果则是近年增速最猛的“杀时间大王”。它凭借免费模式、仅用三年就成为与抖音、微信比肩的国民级APP，并在某种程度上成为“短剧”的代名词。 但标签是外界的概括，平台自己往往不愿意被简单贴上。红果为什么这么红，又为什么对“杀时间大王”这个说法保持距离？这件事值得细细思考。 “字节时间”讨论，双方到底在争什么？ 秦朔认为自己做的是一种趋势判断：“正如国内外很多学者说21世纪是中国世纪，这是对一种趋势的判断……1941年提出‘20世纪是美国世纪’时，美国的GDP占全球的30%多一点。” 在他看来，“字节时间”不是严谨的法律裁定，而是对时代趋势的概括，看的是份额和势头，不是绝对垄断。面对数据口径的质疑，他搬出野村报告回应：Top 50 App占移动互联网总时长93%，足以代表大盘。同时他主动划定边界：时长份额不等于价值贡献，支付宝、美团是“用完即走”的高价值反例。 他说，与其担心“字节时间”这个说法，不如努力让这段时间更有社会价值和意义。 李亮则就数据进行反击，也表达了对“捧杀”的担忧。他的回应甚至是从“安利”开始的。10月27日，他先在微博推荐了《持械入宋》《急诊摸鱼王》等几部红果短剧，证明“内容质量在提升”，接着直指“字节时间”的定性极不严谨。 （图源/百度百科） 他的理由是：互联网产品里，只有即时通讯因为有关系链护城河，格局相对稳定；短剧、短视频属于充分竞争行业，“没有哪家公司能稳居市场第一”。他认为“即时通讯、游戏、电商、音乐都占据用户非常多的时间”，更何况“腾讯公司短剧、短视频增长速度，远远超过抖音和红果”。 不论“字节时间”这个概括成不成立，抖音、红果是“杀时间神器”的用户体感却是真实的。有人把红果当“电子榨菜”，午饭通勤刷一个半小时，觉得“随时可以停下，挺放松”。有人在热搜底下晒出10小时23分钟的截图，喊“红果能不能开一下防沉迷，我想睡觉”，一边骂脑子发木了，一边手指还在往下滑。 嘴和手各干各的。这种分裂感已经成了网上的日常：贵州“红果服务区”被网友打卡调侃“看广告才能出”；“贵是贵点，但吃了不烧心”从短剧台词变成了评判万物的社交暗号；“贾樟柯看红果短剧，王朔一天刷10小时短视频，那我做这些也没什么。”既然许多名人也跟我一样借此消磨时间，那么达成自我和解似乎并不困难。 （图源/微博截图） 对于短剧，监管不可谓不力。今年以来，监管部门全网下架违规微短剧6.8万部，督导平台处置违规账号1200多个，被处置的九成以上内容出自AI剧。红果自身在2024年底因未落实管理规定被停更整改五天，截至今年10月27日已处置低质和同质化微短剧20426部。今年9月1日施行的《微短剧发展管理办法》要求分类备案、AI生成内容必须标注、禁止使用诱导沉迷和过度消费的算法模型。 与此同时，广电总局自2025年启动“微短剧+”行动，计划扶持约300部重点作品。监管一边清理一边扶持，意图很明显：短剧不能只剩一种活法，也不能只剩一种爽法。对行业来说，这既是约束，也是把内容做得更多样的机会。 为什么红果让人一刷就是125分钟？ 红果占据短剧独立App市场份额近九成。到底都是谁在红果上花了125分钟？ 2026年，红果短剧与漫剧的男性占比已双双逼近六成（58.6%和60.5%），与行业整体趋势一致，而45岁以上实际占比降至约43%，中青年成主力。此外，平台三线及以下城市占比55.2%，且高达49.2%的新增用户源自内部漫剧导流。可见，红果已从早期的女性主导，演变为男性略占优、依赖内部矩阵导流的下沉生态。 （图源/红果短剧小红书） 能确定的是，红果的用户底色偏中老年、偏下沉——他们是下班后瘫在沙发上的中
